最新!中国网络直播行业景气指数及短视频报告(附全文)

作者:亚太CDN产业联盟 / 公众号:APACCDNAlliance 发布时间:2019-11-03


摘要
7月11日,2019中国互联网大会·第五届中国互联网企业发展论坛在北京召开。会上,中国信通院政经所联合网宿科技共同发布2018下半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》。
信通院政经所副总工程师韦柳融解读报告
《报告》显示,2018下半年,网络直播行业景气指数继续上行,在游戏直播的核心驱动、媒体直播与秀场直播的均衡发展作用下,行业市场空间进一步扩大。同时,短视频行业延续爆发式增长态势,截至2018年12月,短视频带宽总量同比增长超250%,观众规模同比翻两番。
直播带宽指数同比增长26.1%
媒体直播迎来突破发展
《报告》显示,2018下半年我国网络直播行业景气指数保持稳定增长,截至2018年第四季度,我国网络直播行业景气指数升至441,同比增长19.5%。
其中,网络直播带宽指数维持高位增长态势,在第四季度创出新高,同比增长26.1%。带宽持续增长的主要动能来自焦点电竞赛事的游戏直播,以及秀场直播与媒体直播的均衡发展。
具体分析来看,2018下半年游戏直播的核心驱动作用更加显著,带宽占比在9-12月创出新高,连续4个月保持在86%以上。与此同时,借助暑期赛事及政策因素,媒体直播取得突破发展,带宽占比在7月份达到了23%,首次超过秀场直播带宽占比,环比涨幅超1300%。
主播指数首破千分大关
超分辨率技术加速普及
在各项电竞赛事、黄金周假期、年终购物季以及直播平台整合调整等“多级火箭”助推下,2018下半年,主播热情持续高涨,截至第四季度,直播主播指数突破千分大关,同比增长43.9%。与之相对的直播观众指数则呈现波动回升,到第四季度同比下降10.4%。《报告》指出,面对短视频等多元娱乐内容造成的直播观众分流,直播平台布局热点电竞赛事和自制IP内容取得成效,使得观众活跃度回温、流量得以稳固。
此外值得注意的是,对比2018年第二季度,2018年第四季度,游戏直播和秀场直播的超清及以上推流的占比分别下降了31个百分点和13.7个百分点。
《报告》分析认为,超分辨率和弱网高清技术的加速普及是主要原因。在其他文娱内容竞争、资本市场风向转变、盈利压力骤增等新形势下,直播平台积极应用流媒体技术,能够平衡用户体验和成本支出,进而提升行业竞争力。
短视频带宽增长超250%
观众规模同比翻两番
截至2018年12月,中国网络短视频带宽指数同比增长252.2%,增长动力主要来自短视频场景渗透能力增强,以及叠加假期利好因素。
《报告》分析,除文娱和生活场景之外,短视频拓展至旅游出行场景,在暑假和“十一黄金周”期间,围绕知名景点的“短视频+旅游”热点内容激发了用户活跃度,带动了带宽总量的阶梯式增长。而2019年,随着短视频社交新品
的发布,带宽总量将保持增势。
与此同时,短视频“网红内容”和社交元素也带动了观众基数迅速壮大,到12月,短视频观众独立IP指数创出新高,同比增长202.8%。
 短视频码率保持高位上升
5G将开创全新视界
2018下半年大批新品手机上市,镜头表现普遍提升,摄制内容分辨率提高,促使短视频码率在上半年高位的基础上继续上升。
《报告》进一步指出,2019-2020年间5G正式商用化后,用户人均可消费的流量将有望数倍增长,且高速移动网络搭配超高清及AR摄像头,将全面提升短视频的视觉呈现和单位容量,超高清AR内容有望进一步刺激带宽需求扩张。
最后,《报告》对短视频的未来趋势进行洞察:未来短视频的流量增量将主要来自如旅游、健身、用车等生活方式相关的细分场景;短视频与兴趣观众的智能匹配将实现内容价值最大化;除广告营销,“+X”跨界融合将创造出多元盈利模式。
附:中国网络直播行业景气指数及短视频报告
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